2020/12/28 | 創意靈感 | 文字整理 林亞璇
因應新冠肺炎疫情持續升高,原訂於2020年暑假的東京奧運延期至2021年7月23日至8月8日舉行。繼設計師周裕穎操刀的中華代表隊進場服與運動服亮相,由KIMIKO® Studio負責視覺形象統籌策劃、聯手雙好設計 2byWu&Chen、中華奧會,為中華代表隊參與的10個奧運項目、10位代表選手,打造的2款主視覺形象設計也已釋出。
東奧中華代表隊形象總顧問由王家玄教授(台灣模特兒教育發展協會理事長)擔任,視覺形象顧問則由舞蹈藝術家KIMIKO擔任,2人均為專業競技運動員(籃球員、芭蕾舞者)出身,同時擁有模特兒、演藝圈與專業舞蹈訓練的多年經驗,對於運動員專業肢體情境、藝術美學的呈現,皆熟悉且有獨特見解。創意發想人KIMIKO提出2款主視覺概念,呈現競技運動員在賽場前後的真實心境。
濃烈深紅色調與陰影強調,展現爆發前的「無盡壓抑」
運動員常處於高張壓力型態,加上疫情影響,讓運動員承受多面向的壓力來源倍感沈重。KIMIKO® Studio花了近半年時間,將10位運動員近年來相關個人平面與影片的動作型態資料,進行專業數據分析與比對,找出每位運動員最適合拍攝的動作屬性與角度。並由王家玄不斷修正動作角度與型態,讓每位運動員均能發揮肢體呈現的張力。
在此款「無盡壓抑」的視覺設計上,雙好設計透過深厚濃烈的深紅與陰影,傳達出運動員在一生沉潛、等待爆發的時間軸上,不分項目、性別、文化背景,皆有的共通情緒「壓抑」;設計師吳恩均透過寫實厚重的視覺呈現,將運動員的暗部細節強化,希望透過這組系列視覺,讓大家不只為勝利歡呼,更能感受到運動員不為人知的鍛鍊,與長時間醞釀的爆發力。
融入國旗意象、捕捉得勝姿態,傳遞「勝利吶喊」的張力
KIMIKO將運動員在贏得勝利時刻的下意識反應,設計為其個人招牌動作,希望將長期壓抑之苦在得到完全釋放的珍貴瞬間定格、放大,讓歷史時刻成為畫面永恆留存。
「在吶喊的主視覺設計上,希望透過運動場上的線性指標,化為運動員的顯目識別,這不僅是他們發揮天分的場域,更是他們體會賽前孤獨、賽時滿場歡呼的場景。」設計師吳恩均透過國旗色的紅、藍、白,勾勒運動員每次奪標時的光鮮與興奮之情;「特別在執行攝影光源時,希望能展現每位運動員的動感與力量,捕抓他們在場上贏得榮耀的那個完美瞬間。」攝影師三角以俐落的光源佈局,呈現出10位運動員深具張力的勝利神情。
新聞來源:ShoppingDesign